Google Sıralamalarını Başka Bir Şehirden Görmek: UULE Rehberi

Müşterinizin ana kelimesini ofisten arıyorsunuz, ikinci sıradalar. Müşteri şehrin öbür ucundan arıyor: kendini ilk sayfada bulamıyor. İkiniz de haklısınız. Yerel niyet taşıyan her aramada Google sonuç sayfasını arayan kişinin bulunduğu yere göre kuruyor; yani "kaçıncı sıradayız?" sorusunun her ilçede ayrı bir cevabı var.

Bu yazıda bunun neden olduğunu, sık denenen yolların nerede yetersiz kaldığını ve yerel bir sonuç sayfasını her yerden görmenizi sağlayan URL parametresini anlatıyorum. Sonunda bunun için geliştirdiğim ücretsiz Chrome eklentisi ve onu AI ile nasıl yaptığım var.

Temsili: aynı sorguda bir site Kadıköy'de 2., Beşiktaş'ta 5., Ankara'da 9. sırada; Search Console ise tek bir ortalama pozisyon gösteriyor

Sıralamalar neden şehirden şehre değişiyor?

"Diş hekimi", "yakınımdaki pizzacı" ya da "oto tamir" gibi sorgular yerel niyet taşır ve Google bu sorgularda sonuçları seçip sıralarken arayanın konumunu kullanır. İlk değişen harita paketi olur ama altındaki organik sonuçlar da kayar: iki kilometre ötedeki bir işletme, şehrin öbür yakasındaki daha güçlü bir siteyi geçebilir.

Search Console bunu göstermez. Sayfanızın göründüğü her yerin tek bir ortalama pozisyonunu raporlar. Bir ilçede ikinci, diğerinde dokuzuncu olan bir sayfa sakin bir "5,3" olarak görünür ve asıl düzeltmeniz gereken fark gözden kaybolur.

Genelde denenen yollar

Gizli sekme arama geçmişinizi denklemden çıkarır ama Google IP adresinizden yaklaşık nerede olduğunuzu yine bilir. Kendi şehrinizin sonuçlarını görürsünüz, sadece daha az kişiselleştirilmiş halde.

VPN sizi başka bir ülkeye ya da büyük bir şehre taşır, ilgilendiğiniz ilçeye nadiren. Veri merkezi IP'leri CAPTCHA'ya takılır ve her kontrol için sunucu değiştirmek yavaştır.

Eski URL hileleri, örneğin near= parametresi, artık çalışmıyor.

Orada yaşayan birine sormak bir kez işe yarar. Elli kelime ve on konuma ölçeklenmez.

UULE nasıl çalışır?

Google, uule adlı bir URL parametresinden konum okur. Bunu bir arama URL'sine eklediğinizde sonuç sayfası, arayan kişi o konumdaymış gibi kurulur.

Bir UULE değeri üç parçadan oluşur:

Her konum için aynı olan sabit önek: w+CAIQICI.

Konum adının uzunluğunu kodlayan tek bir karakter. "Kadikoy,Istanbul,Turkey" 23 karakterdir, bu yüzden anahtar base64 alfabesinin 24. karakteri olan X'tir.

Konum adının kendisi, base64 ile kodlanmış hali.

Konum adı serbest metin değildir. Google'ın geotargets listesindeki kanonik ad olmalıdır; Google Ads'in konum hedeflemede kullandığı listenin aynısı. Örneğin Kadikoy,Istanbul,Turkey ya da Austin,Texas,United States. Yanlış yazılmış ya da uydurma bir isim, Google'ın sessizce yok saydığı bir UULE üretir.

Diyagram: bir UULE değerinin sabit önek, uzunluk anahtarı ve base64 konum adı olarak parçaları; uule, gl ve hl içeren tam Google arama URL'si

İki parametre daha işe yarar. gl ülkeyi (gl=TR), hl arayüz dilini (hl=tr) belirler. Hepsi bir araya gelince tam URL şöyle görünür: google.com/search?q=diş+hekimi&uule=w+CAIQICIX…&gl=TR&hl=tr.

Bir uyarı: bu, orada olmadan görebileceğiniz en yakın sonuç; garanti değil. Google sonuçları yine kişiselleştirebilir. Gördüğünüz şey yerel bir arayanın sayfasının çok iyi bir yaklaşığıdır, birebir kopyası değil.

Tek tıkla yapmak

Bu URL'leri elle kurmak çabuk bıktırır: kanonik adı bul, karakterleri say, base64'e çevir, yapıştır. Bu yüzden bunu sizin yerinize yapan ücretsiz bir Chrome eklentisi geliştirdim: Local SERP Checker.

Bir şehir, ilçe ya da ülke yazmaya başladığınızda Google'ın geotargets listesinden kanonik adlar önerir; böylece UULE her zaman geçerli olur.

Local SERP Checker penceresi: "Kadik" yazınca Kadikoy,Istanbul,Turkey gibi kanonik konum adları öneriliyor

Konumu seçin, kelimenizi yazın, isterseniz Google arayüz dilini belirleyin; eklenti yerel sonuç sayfasını uule, gl ve hl hazır şekilde açar. Son kullandığınız konumlar bir tık uzaktadır ve Google sonuç sayfasında arama kutusundaki konum iğnesi, pencereyi açmadan şehir değiştirmenizi sağlar.

Local SERP Checker penceresi dolu: konum Kadikoy,Istanbul,Turkey, sorgu "diş hekimi", Google dili Türkçe; yerel sonuçları açmaya hazır

Eklentiyle ilgili her şey ve kurulum linki Local SERP Checker proje sayfasında.

AI ile nasıl geliştirdim (2023)

Başladığımda daha önce hiç Chrome eklentisi yapmamıştım. Sorunu ChatGPT'ye anlattım ve adım adım ilerledik: Chrome'un ihtiyaç duyduğu manifest dosyası, ardından pencerenin HTML ve JavaScript'i, sonra uzun bir test etme, hataları geri yapıştırma ve düzeltme döngüsü.

İlk sürüm sadece seçilen konumda bir kelime için arama açıyordu. Sonraki sürümler daha temiz bir arayüz, konum önerileri, son kullanılan konumlar, dil ayarı ve Google'ın kendi sonuç sayfasındaki konum iğnesini ekledi.

Buradan çıkardığım ders şu: kodun çoğunu AI yazdı ama işin değerli kısımları yine bendeydi. Bir SEO'cunun neyi kontrol etmesi gerektiğini ben biliyordum, UULE'nin nasıl üretilip doğrulanacağına ben karar verdim ve her sürümü gerçek aramalarla ben test ettim. Problemin ve kalitenin bende olduğu, asistanın yanımda kod yazdığı bu iş bölümü, bugün de araçları böyle geliştiriyorum.

Kendi kelimelerinizde deneyin

En önemli üç yerel kelimenizi seçin ve üç farklı ilçeden kontrol edin. Pozisyonlar birbirine yakınsa harika. Yukarıdaki görseldeki gibi savruluyorsa, ortalama pozisyonun gizlediği farkı bulmuşsunuz demektir.